Q4季度热度高涨，长剧与综艺市场接连推出重磅内容。

进入10月，剧迷和综艺观众迎来一波高潮：刚领略完《嫁金钗》“全员恶女”的凌厉风格，又沉浸在《尚公主》命定缘分的甜蜜中，接着被《小城良方》的东北幽默与生活气息所温暖。一边追着《现在就出发4》下饭，一边还能守候《披荆斩棘2026》的成团之夜。

内容IP的火爆不仅限于自身热度，同步激增的剧综营销中，社交营销成为主流投放方向。聚焦抖音、小红书、微博等平台，可以看到热搜引爆、热议升温、玩梗续航等环节，正共同构建出完整的“品牌影响力闭环”，成为各大社交平台的一致策略。

社交营销大时代，活人感最“不烧心”？

在注意力碎片化的背景下，出奇制胜成为关键，生动有趣的表达更易被接受。对于追求松弛感的年轻用户而言，“广告即内容”，他们不再被动接收信息，而是热衷于互动、玩梗和二创，与内容方和品牌方双向互动，共同编织出细致且具韧性的关系网络与立体品牌叙事。

因此，品牌营销思路也随之调整。无论在内容参与度还是社交营销层面，品牌的投入都比以往更深、覆盖面更广，打法也更精细化和垂直化，旨在追求确定的长期回报。

在“全域社交营销”理念下，社交平台成为释放营销势能的关键环节，打通从种草到转化的全链路。各平台基于自身特点形成差异化分工：抖音侧重短视频种草与直播，小红书主打图文口碑与社区，而提及热搜话题聚合与舆论场，则首先想到微博。

热搜如同为重大事件“高亮划线”并集中总结，能高效快速引爆注意力，因此成为品牌社交营销的必争之地。我们发现，“热搜卡位”常是品牌的首选策略：例如《现在就出发4》赞助商伊利通过#小奶人#热搜话题，获得超过2075万阅读量，聚合全网关注。

评论区热议与网络口碑发酵，则如同持续投入的火种，进一步升温讨论氛围，承接住热搜话题带来的首波流量。肛泰官方吉祥物“大菊猫”在《小城良方》中“别让大血（雪）蒙了眼”的互动，引发网友评论接梗“你还怪可爱的”，品牌好感度迅速提升。

例如，影视博主和剧粉热议并二创《逐玉》中“前夫哥”张凌赫，作为可比克代言人，出现在《嫁金钗》深情告白后的反差画面，评论区纷纷评论“牛牛你媳妇都没了”“真姐夫宣誓主权”，为可比克和剧集内容二次发酵热度。

当品牌积极参与到“社交玩梗”中时，便告别了生硬推广，以接地气幽默的方式化身用户的“亲密搭子”，长线续航热度，常能达到“四两拨千斤”的传播效果。

例如，999感冒灵在线陪看《小城良方》，为剧集定制“灵仔漫画”，结合剧情进度提及蒙眼名场面，卖萌呼唤“大家看到我了吗”，为品牌注入更多人设特色与情感温度。

最近在抖音上，借势代言人田曦薇在《嫁金钗》的热度，思念水饺也积极行动，发起“小田同款水饺rap挑战”，征集各类“广告词烫嘴说唱”，喜感十足。

在小红书上，百威以“胆子肥嘟嘟”网络热梗自嘲，邀请网友“八倍镜追披哥”，并上线一系列小剧场，从曾辉霸总告白、王传君大师课到曾王干杯，在屏幕外补全了一出兄弟情深的番外。

此外，还有更多玩法加入，快速激活全域社交价值链。例如明星联动玩法，雅诗兰黛、红之等孟子义代言品牌，化身《尚公主》赞助方，深耕粉丝圈层。又如AI赋能玩法，天猫在《嫁金钗》结尾的AI互动创意广告，以新奇趣味感获得用户二次传播讨论，为双十一积攒势能。

上述全域社交营销玩法带来了长期价值。品牌化身追剧或追综的“搭子”，活人感满满，以最“不烧心”的方式唤起用户深度情感共鸣，国民好感度持续提升，有利于沉淀长期品牌资产，实现品效双增。

反过来看，这是一场内容IP与合作品牌携手实现的双赢。例如京东健康包下九城痛楼，发起粉丝应援打榜活动，榜首哥哥解锁9城京东Mall大屏，#披哥9城大屏争夺战#、#总裁曾辉不拼酒的原因找到了#等多个话题登上微博热搜，用户玩梗曾辉“反差感”，阅读量分别破1735万、3600万，相关话题热度直接转化为《披荆斩棘2026》节目热度，粉丝纷纷在微博评论区表示将去应援，为京东平台聚合流量热度。

在整个过程中，借助热搜工具和社交玩法，舆论场推动内容IP声量持续放大，实现破圈，反哺剧综热度。平台引爆热搜声量、双平台承接种草转化的闭环也进而被打通，验证了社交营销的商业价值和社会价值，能够多平台共享。

如何深耕社交营销？

既然社交营销对于品牌破圈和内容升温如此重要，那么如何玩好社交营销？

其一，是会造梗玩梗接梗，具备5G冲浪的强网感互动感，如海露等品牌争相在微博上展示自己“成功挤进《嫁金钗》招商位”的操作，肛泰、999感冒灵等一批品牌，为配合《小城良方》的东北地域特色，纷纷换上“东北花棉袄”、自带节目，“自己人整齐划一打call”，拉近情感距离，猛戳粉丝心巴。

其二，是洞察用户需求，提升适配度，放大情绪价值，如作为《现在就出发4》合作方之一，太太乐鸡精洞察到其受众热爱生活喜欢烹饪的心理需求，在小红书上带来干煸鸡翅、猪耳黄豆炖鸡爪等综艺同款菜谱教学，美食心灵疗愈力拉满。

其三，是借势明星和IP，线上下多渠道发力，结合特定节点打通全链路，如《尚公主》“国子监F4”在阿里园区扫楼直播，现场解读礼物寓意和人物关系，挑战多项游戏，回答角色野心及感情线提问，切片在社交媒体引发热议，充分沉淀转化IP势能，为天猫双十一蓄热。

其四，最重要的一点，无疑是对各大社交平台的了解和善用。正是一次次评论点赞转发等社交互动行为，让品牌营销真正“活了过来”，获得历久弥新的长线生命力，且在用户反馈中，不断激发策划灵感、注入新的创意爆点。

社交营销如同杠杆，比拼的从来不是“重”，而是切入点和发力姿势够“巧”，对大众共鸣点的理解够“准”，唯独如此，才能事半功倍。

借助平台整活，品牌拿下“大结果”

事实上，各大社交平台各有其特色与侧重点。

短视频直播基因有利于强化视听冲击力，许多抽象搞怪类视频和直播，容易在平台破圈，加上“挑战赛”等特色玩法，抖音在“造梗”和直播转化这一块，自带优势。而都市年轻女性占比大的用户结构，也使得年轻向女性向优质内容，在小红书拥有更好的热搜热度和讨论氛围。

基于其成熟的文娱生态与营销生态，拥有1.1万+明星入驻账号、3亿剧综用户，微博在提升热搜热度、放大热议氛围、强化社交玩梗方面有独特优势。

热搜是天然的流量聚合池，推荐流、热点流、关系流等共同构成了全域社交网络，对用户心智形成全场景渗透；作为关系+兴趣+热点驱动的综合公共社交平台，其讨论氛围优质，爆梗能力强，能够推动品牌热度发酵、向外扩散；平台数字化能力，与品牌营销领域的长期积淀，为品牌锚定受众带来利好。

综上不难看出，“热搜热度、热议氛围、社交玩梗”始终是社交营销的核心要点，三大环节相辅相成，构建生生不息的循环，热搜引导进一步热议和玩梗，而热议与玩梗则产出新的热搜。肖战扮演的“刘铮亮”因傲气疏离，被戏称为“牌子猫（品种猫）”，相关热搜吸引了等多个品牌参与玩梗，快客感冒药以“快客超银X牌子猫”条漫整活，粉丝直呼“剧宣天才”。

于平台而言，这几点可视为衡量平台能力的标尺，最终指向平台营销的差异化优势，以及触达用户的潜力。

用户日益圈层化“分流”，也就意味着“全域社交营销”将成为长期趋势。而无论营销趋势如何变化，舆论场的强大力量都是不可忽视的，主流舆论能够影响和改写大众对产品的喜好购买倾向，是以“第一舆论场”始终具有不可替代的位置。

如此前《逐玉》播出时，因男主张凌赫绰号“牛牛”，弹幕呼唤“认养一头牛”，品牌光速下场接梗，自嘲“精准投放在弃养一头牛那晚”，打造年度现象级案例，知名度和喜爱度大涨。

将目光投向未来几个月，也引发了我们更多的畅想，双十一在即，几大电商平台会不会玩出新花样？AI是否会带来新的大场面？羊年春节，是否会有更多品牌加入谐音玩梗、动物贺岁的行列？

浪潮起伏，媒介迭代，然而社交营销的本质并未改变：品牌借助有稀缺性的内容IP，以及有影响力的社交平台，持续提供互动陪伴感，点燃全民讨论度，将其沉淀转化为品牌资产。我们期待，双十一与春节有越来越多的营销经典案例涌现，也期待更多品牌在社交营销中拿下“大结果”，为行业带来启示。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪经授权发布。